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可口可樂尊選28睡醒顏新品發布會現場實錄
2020-10-9 11:53:00
來源:財訊網
作者: -
編輯:健康

【概要】下午2點發布會正式開始,現場不僅有來自五湖四海的品牌大使參與此次會議,更有許多來自傳統實體企業人士參與此次盛會。會議由可口可樂134年的歷史開始,引領現場參會人員進一步了解了這個擁有百年歷史的世界500強公司的發展歷程。

當地時間9月25日,可口可樂中國旗下全新品牌「尊選28睡醒顏」及其首款產品γ-氨基丁酸膠原蛋白肽植物飲品的新品上市溝通會在上海和平飯店正式舉行。

下午2點發布會正式開始,現場不僅有來自五湖四海的品牌大使參與此次會議,更有許多來自傳統實體企業人士參與此次盛會。對于新品的正式發布,可口可樂中國社交電商項目組相關成員和「尊選28睡醒顏」運營負責人紛紛上臺致辭。

會議由可口可樂134年的歷史開始,引領現場參會人員進一步了解了這個擁有百年歷史的世界500強公司的發展歷程。如何用創新和經典并駕齊驅成就百年品牌,如何與時代發展交相輝映,不斷涌現創新靈感的商業故事。

在參會人員對公司有了不同以往的深入了解后,由社交電商項目負責人帶領大家一起深入了解了「尊選28睡醒顏」的項目愿景??煽诳蓸氛诩铀傧蛉娴娘嬃瞎巨D型,并關注創新和新增長。其全球CEO曾在可口可樂首次投資者日活動上說道:“我們必須更敏捷,更快地將產品推向市場,因此,要在我們的多元化產品組合里催生出更多的十億美元品牌,關鍵是要把全球范圍內最好、最成功的想法運作起來”為推動這一目標的實現,2018年,可口可樂中國創立了新增長事業部,探索消費者的需求和變化是啟航的第一步。在意識到了社交電商的快速發展趨勢后,去打造一款屬于社交電商領域的產品便成了首要任務。借助可口可樂亞太區創新與技術中心的研發能力,同時結合可口可樂在全球供應鏈、品牌和渠道方面的資源、專長和經驗,以及對新渠道的探索和洞察,歷經了兩年時間的孕育、孵化和打磨,「尊選28睡醒顏」在今年5月上市啟動。項目負責人表示:我們有一個完整創新的模式,一個好的品牌和滿足消費者需求的產品,再加上完善的營銷系統和售后服務,睡醒顏擁有巨大潛能。在渠道方面,不僅融合傳統社交電商的各類平臺,還會深入探索創新運作模式,期待能引領社交電商新一輪風向,建立更高的行業規范和標準。同時也表示,希望下一個可口可樂中國10億美元的品牌將會來自社交電商這個平臺。這一愿景也給了眾多品牌大使以鼓舞和信心。

隨后項目供應鏈負責人表示,借助位于上海的可口可樂亞太區創新與技術中心的研發能力,同時結合可口可樂在全球供應鏈的優勢,「尊選28睡醒顏」能夠提供世界領先的質量保證和供應體系,力求給到消費者最好的產品體驗。

一款好的產品前期有強勁的供應鏈,后期更需要強大的運營支持。如何將產品優勢和運營結合,制定相應運營體系和策略,將計劃落實到各個區域,貼近各地市場是一門重要的課題。由此「尊選28睡醒顏」運營負責人通過介紹項目的整個運營體系,并表示通過全方位線上培訓系統和線下教練幫扶,幫助品牌大使建立品牌產品認知,促進其領導力發展,加之完善的市場稽查制度保障品牌大使公平發展機會。

接著可口可樂中國社交電商項目組成員和「尊選28睡醒顏」運營方負責人一同進行了新品上市發布的啟動儀式。

可口可樂表示:公司作為一家以消費者為中心的全品類飲料公司,不斷探索新產品和新模式,以此滿足在數字化和多維時代里中國消費者的多元化需求。也將根據試水結果和消費者反饋及時調整產品和模式。

在會議的下半程,對在項目軟起動發展時期,就加入并作出杰出貢獻優秀品牌大使一一做了表彰,聆聽了他們對于可口可樂在社交電商領域做出不同創舉的理解和感受。

最后,在悠揚的樂曲和精彩的舞會中,為發布會畫上了圓滿的句號。希望在下一段的旅程中,可以和合作伙伴一起,攜手開啟新篇章,共同展望美好未來。

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