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良品鋪子首次快手專場直播戰績出爐,銷售額破1400萬元
2020-8-5 10:10:00
來源:北國網
作者: -
編輯:小碗

7月31日晚,快手帶貨王“散打哥”專場首秀“站”良品鋪子,吃遍良品鋪子爆款。吃播期間,頻頻上演拼手速、“秒光”、追加庫存。8月1日,戰績出爐——銷售額破1400萬元,總觀看人數1000萬人次,點贊人數300萬+,良品鋪子漲粉人數12萬+……備下的3噸零食不負眾望,在一場頂流即時消費激發中,聯動良品鋪子全國2400多家門店,刷新行業單場帶貨紀錄。

隔著屏幕都能聽聞到零食的嘎嘣脆爽和香甜。芒果干、7日鮮綜合堅果、可以配茅臺下酒的鱈魚皮、扎實的肉肉大禮包陸續在散打哥的果盤里跳躍;螺螄粉現場開嘬,比一比誰能堪當“不洗頭之交”更鐵的朋友。

做了“功課”的散打哥不光現場吃得香還吃得專業。“豬肉脯,不添加淀粉的啊,一斤只能做六兩,口口都是肉!”“芒果干必須是8成熟的菲律賓芒果”;“火鍋牛肉只認牛的后腿肉,現鹵超爽滑的口感”……

他接地氣地告訴大家,想要吃辣條又怕拉肚子,就來包良品鋪子的素小燒。

直播間簡直是開掛的“砍價”現場。薯片組合包,9包三種口味,良品鋪子實體門店里賣29.9元,直播間里被散打哥一秒殺到19.9元,瞬間秒光。

良品鋪子新晉子品牌——小食仙海苔大禮包,“上車”的話音剛落再度秒光,散打哥迅速要求追加庫存。“加一萬!”良品鋪子小伙伴應聲接招,“開啟預售,72小時發貨。”

良品鋪子的快手粉絲數量也在肉眼可見地火速攀升。不少常逛實體門店的“良粉”也被直播間的熱烈互撩種了草。“本來就很喜歡吃零食,多了有趣、還放價的交流通道肯定會加關,”新老粉絲正在慢慢為良品鋪子“全場景”社交生態圈畫圓。

短短四小時,最熱賣單品Top7出爐了——手撕面包賣了46000多箱,相當于105多萬個;全家人分享組合禮包賣出了26萬多包;豆干大禮包銷售50000多包;每日堅果也相當受歡迎,54萬多小包被“吃貨”買走。肉肉大滿足、螺螄粉、鹵味宵夜大禮包等受歡迎度緊隨其后。

正契合良品鋪子日前發布的社交電商戰略步驟,這不光是一場秀,而是一場兼具頂流達人、貨品規模、粉絲數量、堪比“雙十一”的供應鏈落地等一系列考驗的“大型直播試驗場”,也穩穩打出了國內頂尖零食品牌社交電商的里程碑。

接下來就要考驗良品鋪子的增值型供應鏈能力。2017年12月,良品鋪子建設的良品一號倉儲基地投入使用。建立了三級響應的倉儲體系:中心倉、區域倉、門店。中心倉儲體系包括三個倉:線下倉,支持全國線下門店供貨,以及向區域分倉發貨;線上倉(B2C),支持電商個人訂單發貨;線上倉(B2B),支持電商區域分倉供貨。通過信息化及數字化建設,中心倉在啟用立體庫和自動化分揀系統的基礎上實現了三倉合并,在此基礎上建立了快速響應的物流網絡,日均處理訂單10萬單,峰值單天86萬單。這場“直播試煉”37萬單的成績,顯然在良品鋪子的預案之列。

也就是說,看直播下的訂單從進入系統到交付給顧客手上,最短時間為4小時。如果是晚上下單,第二天上午就有吃貨收到貨了。

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